Видео маркетинг. 15 самых успешных вирусных видеороликов:
1. Реклама шоколада Кэдбери с гориллой (cadbury.com)
В оригинальной версии ролика, запущенной Кэдбери 31 августа 2007 года, используется звуковая дорожка Фила Коллинза. 3 сентября 2007 Хавьер Малагон (Javier Malagon) сделал ремикс ролика со звуковой дорожкой Бонни Тайлер. В Августе 2008 Кэдбери сделала официальную HD версию ролика, основанную на этом ремиксе. По моему, версия с Бонни Тайлер более удачная, более синхронизирована с движениями гориллы.
2. Эволюция (Evolution, dove.com)
Классика жанра. Ролик был создан в 2006 году, на настоящий момент его посмотрели 20 млн человек
Посвящяется тем, кто хочется выглядеть как модели из глянцевых журналов. Кажется, что при правильном питании, хорошем уходе за кожей, с помощью дорогой косметики можно выглядеть, как супермодель. В этом видеоролике компания Dove доказывает, что то, что мы видим на биллбордах, в журналах и кино не существует, соответственно, не надо стремиться достичь такой красоты. Вывод в конце ролика -- “Не удивительно, что наше восприятие красоты искажено”. Ролик выпущен в рамках кампании за “Настоящую красоту”.
Эволюция наоборот (Slob Evolution)
Здесь же хочется сразу привести пример удачной пародии.
2. Реклама шоколада Кэдбери “Танец бровей” (Eyebrows Dance, cadbury.com)
Еще один отличный пример вирусной видео рекламы от Кэдбери.
3. Ментос + Кока Кола Лайт
Просто классика… Этот ролик изначально коммерческим не был, так как был сделан потребителями бренда, а не самими компаниями. Но так как после его выхода Ментос официально его спонсировала, это позволило включить его в этот список (с натяжкой).
4. Реклама пива Хайнекен -- Посещение холодильника (Walk-In Fridge, heineken.nl)
С декабря 2008 этот забавный видеоролик, который был сделан для голландского подразделения Хайнекен, получил уже около 6 млн. просмотров.
Пародия от Баварии в ответ на ролик Хайнекена:
5. Нума-Нума и геккон “Кто-то за мной наблюдает” (Numa Numa Guy with Gecko, Somebody’s Watching Me, geico.com)
Если сложно придумать что-то самим, то можно воспользоваться уже популярным в Интернете персонажем и, добавив брендинг, сделать что-то новое и не менее удачное. Успех Нума-Нума завоевал с роликом, который можно увидеть на youtube.com.
6. Рекламный ролик Макинтоша “1984″ (Apple Macintosh 1984 Superbowl Commercial, apple.com)
Видеоролик был показан во время трансляции финального матча за Суперкубок по американскому футболу 22 января 1984 года и является рекламной первого коммерчески доступного Макинтоша. Он радикально отличается от популярной в последние годы серии “Макинтош против ПК”. Цель рекламы -- сугубо брендинг, позиционирование себя в качестве компании, нарушающей все правила и сложившиеся традиции в компьютерной технологии того времени. Настоящая нетленка, которая продолжает собирать миллионы показов.
7. Макинтош против ПК (Mac Vs Bloated PC, apple.com)
Современный пример рекламы Apple. Один из роликов серии основан на недостатках операционной системы Windows Vista.
8. Смешается ли это в блендере (Will it blend, blendtec.com)
Серия очень популярных видеороликов компании Блендтек. Это пример отличной рекламы продукта. Среди самых вирусных по показам роликов: размельчение iPhone, мячей для гольфа и святящиеся палочки.
9. Видеоролик “Натиск” компании Dove (Onslaught, dove.com)
Еще один ролик в рамках кампании Dove “Настоящая красота”. В его центре мы видим девочку, на которую “наваливается” поток рекламы с обещаниями сделать женщину “моложе, стройнее, красивее”. В конце ролика фраза от Dove “Поговорите со своей дочерью прежде, чем это сделает индустрия красоты”. Впечатляет.
10. Самсунг -- Светодиодное искусство с использованием овец (Samsung Extreme Sheep LED Art, samsung.com/led)
Ролик снят на холмах Уэльса в Великобритании. Вооружившись до зубов овцами, светодиодами и камерой, компания Baaa-Studs создала огромный удивительный светодиодный дисплей. Однако, с точки зрения брендинга и маркетинга компании Самсунг, мне кажется, это не самый удачный пример. Больший эффект от него получает компания Baaa-Studs, которая и распространила ролик на youtube.com, а про Самсунг вообще могут забыть. В памяти Интернет пользователей может и не остаться ассоциаций с Самсунгом. Это самый “свежий” видеоролик в списка, он появился в конце марта 2009 и стал поистине вирусным: более 7 млн просмотров за один месяц, поэтому и находится сейчас в этом списке.
10. Гитара (GuitarMasterPro.net)
Пример вирусного маркетинга в самом простом проявлении: просто загрузили видео парня, играющего на гитаре, и сделали пометку, что он научился так виртуозно играть на сайте GuitarMasterPro.net в надежде на то, что какой-то % из 60 миллионов человек, просмотревших видео, захочет научиться играть на гитаре.
12. Реклама кроссовок Nike с участием звезды футбола Рональдино (Ronaldinho: Touch of Gold, nike.com)
По данным исследования компании Competitrack в 2007 компания Nike стала лидером среди брендов, которые наилучшим образом используют вирусное видео в Интернете.
13. Танец, организованный компанией T-Mobile (T-Mobile Dance, t-mobile.com)
Агентство Saatchi & Saatchi вот уже не первый год устраивает многолюдные вирусные действа для бренда T-mobile. Местом действия последнего стал Ливерпульский вокзал в Лондоне. Рецепт: 400 танцоров-добровольцев и 10 скрытых камер. Результат: более 12 млн просмотров с 16 января 2009 года.
14. Реклама Apple Mac Music Video (apple.com)
Гамма различных цветов, шрифтов, размеров, форматов. Очень романтично. Звуковая дорожка Again & Again стала супер популярной после этого блестящего ролика Макинтоша. Очень вкусно сделано.
15. Реклама пива Будвайзер “Как дела?” (”Whazzup?”, budweiser.com)
“Что слышно? -Да, ничего. Смотрю игру, пью Будвайзер. А у тебя как? -- Смотрю игру, пью Будвайзер.” 12.6 млн просмотров с 2006 года и море пародий.